아커는 브랜드가 가진 보이지 않는 가치를 ‘브랜드 자산 가치(Brand Equity)’라고 명명했다. 

브랜드는 사람, 물자, 돈과 마찬가지로 기업의 자산이다. 강력한 브랜드 자산 가치를 만들려면 

브랜드 아이덴티티(Brand Identity)에 대해 생각할 필요가 있다. 브랜드 아이덴티티란 ‘브랜드를

어떻게 보이고 싶은가’하는 지향이다. 한편으로 브랜드 이미지(Brand Image)도 있는데, 이는 

‘지금 브랜드 이미지가 현실이라면, 브랜드 아이덴티티는 되고자 하는 목표다. 

출처 : 사장을 위한 MBA 필독서